Đăng ký giày đầu tiên của Nike, hai năm trong quá trình sản xuất, là ở đây
Nike Adventure Club sẽ gửi cho trẻ em những đôi giày mới theo định kỳ, nhưng đó là điều xảy ra khi chúng lớn lên mà Nike hy vọng sẽ thu hút người tiêu dùng.
Đăng ký giày đầu tiên của Nike, hai năm trong quá trình sản xuất, là ở đây
[Ảnh: Nike]
TÁC GIẢ ELIZABETH SEGRAN3 PHÚT ĐỌC
Các công ty biết rằng nhiều cha mẹ không có nhiều thời gian để mua sắm cho con cái những bộ trang phục mới, đó là lý do tại sao các dịch vụ đăng ký được thiết kế để làm cho quá trình tự động hơn và tốn ít thời gian hơn. Các thương hiệu như Rockets of Awesome, Kidsbox và Stitchfix Kids đã xuất hiện trong vài năm qua hứa hẹn sẽ gửi các hộp quần áo theo lịch trình để theo kịp sự phát triển của con bạn. Bây giờ, Nike đang tham gia câu lạc bộ.
Hôm nay, gã khổng lồ bán lẻ ra mắt Nike Adventure Club , nơi sẽ gửi một đôi giày Nike hoặc Converse đều đặn. Bạn có thể nhận được chúng trên cơ sở hàng tháng, hai tháng hoặc hàng quý. Mỗi đôi giày có giá từ 50 đến 60 đô la một đôi, giúp dịch vụ này tăng giá cao hơn trên thị trường giày sneaker dành cho trẻ em (mặc dù giày thể thao cho trẻ em của Nike có giá dao động từ 40 đến 100 đô la, rất nhiều đôi giày trong số này chương trình thực sự có thể rẻ hơn so với mua trực tiếp từ cửa hàng). Khách hàng có thể chọn kiểu dáng họ muốn, từ giày hiệu cho thể thao đến giày thể thao hàng ngày thông thường, và họ cũng có thể bỏ qua hàng tháng và dễ dàng trao đổi giày thể thao nếu không phù hợp hoặc con của họ không thích chúng.
[Ảnh: Nike]
Dave Cobban, tổng giám đốc của Nike Adventure Club, cho biết công ty đã xây dựng dịch vụ đăng ký này trong hai năm qua. Nike đã mang đến 10.000 gia đình từ cơ sở khách hàng của mình để thử nghiệm và cuối cùng thấy rằng các bậc cha mẹ quan tâm nhất đến chương trình này là những người coi trọng sự tiện lợi và thời gian hơn giá cả. Mẹ của One One cho biết, giữa việc lái xe đưa con đến lớp luyện tập bóng đá và lớp âm nhạc, bà không có thời gian đến trung tâm thương mại để mua một đôi giày mới, ông nói. Chương trình này đã giải quyết một vấn đề cho cô ấy.
Cobban cũng tạo ra chương trình cho trẻ em: Giao diện trực tuyến cho phép chúng dễ dàng chọn kiểu giày mà chúng muốn trong hộp (cha mẹ chúng không phải lo lắng về chênh lệch giá, vì chương trình tính phí một lần phí hàng tháng). Và để làm cho trải nghiệm unboxing trở nên thú vị hơn, Nike đang tùy chỉnh chiếc hộp với tên của đứa trẻ. Nó cũng đang hợp tác với KaBoom, một tổ chức phi lợi nhuận quốc gia tập trung vào việc cho trẻ em ở mọi nền tảng cơ hội chơi. Nike và Kaboom sẽ cùng nhau tạo ra nội dung và hoạt động, lấp đầy hộp bằng những thứ như nhãn dán và sách nhỏ với ý tưởng cho các hoạt động ngoài trời thú vị.
[Ảnh: Nike]
Nike cũng giới thiệu chương trình này như một cách để làm cho giày của trẻ em bền vững hơn. Khi con bạn lớn ra khỏi một đôi hoặc chúng bị mòn, bạn có thể gửi lại đôi giày trong hộp Adventure Club hoặc bằng cách yêu cầu một túi giày trả trước cho công ty, và thậm chí bao gồm cả những đôi giày không phải Nike mà bạn muốn loại bỏ của. Nếu một chiếc giày ở trong tình trạng tốt, Nike sẽ tặng nó cho một tổ chức phi lợi nhuận. Nhưng nếu nó đã hết tuổi thọ, Nike sẽ tái chế nó thông qua chương trình Grind , phá vỡ giày thể thao để biến nó thành các sản phẩm khác, bao gồm cả đường chạy và sân chơi.
Ngay bây giờ, người tiêu dùng không có lựa chọn thay thế tuyệt vời khi nói đến việc tái chế giày và vì trẻ em đi qua chúng rất nhanh, điều này có nghĩa là rất nhiều giày bị rơi vào bãi rác. Hộp đăng ký này chắc chắn sẽ giúp tái chế dễ dàng hơn, điều này có thể khiến phụ huynh thực sự làm điều đó nhiều hơn. Nhưng mặt khác, một mô hình đăng ký cũng có thể khuyến khích cha mẹ mua nhiều giày thể thao hơn bình thường hoặc hơn mức cần thiết. Trong kế hoạch Nike thường xuyên nhất, trẻ em sẽ có một đôi mới mỗi tháng. Không có đứa trẻ nào thực sự cần nhiều giày như vậy, nhưng một số sneakerhead có thể bị lôi cuốn bởi ý tưởng có những cú đá mới nóng nhất mỗi tháng. Loại tiêu thụ nàyMặc dù vậy không phải là rất bền vững. Sản xuất giày rất tốn tài nguyên, và trong khi tái chế chúng vào cuối đời tốt hơn là ném chúng vào bãi rác, đó vẫn là một quá trình sử dụng nhiều năng lượng và carbon. Một giải pháp tốt hơn sẽ là sở hữu ít giày thể thao hơn và sử dụng nhiều chúng trước khi thay thế chúng.
Cobban nói rằng từ dữ liệu Nike thu thập được từ bản dùng thử, gói thuê bao này dường như không thay đổi hành vi của khách hàng cho đến khi họ mua bao nhiêu đôi giày. Trong số 10.000 gia đình trong chương trình, 60% khách hàng chọn gói bốn cặp ít nhất một năm. Chỉ 10% chọn cho một sneaker mỗi tháng. Những người này có xu hướng là những đứa trẻ có ý thức thời trang, những người muốn những đôi giày màu khác nhau để phù hợp hơn với trang phục. Đối với các gia đình đã mua rất nhiều giày cho con của họ, hy vọng của chúng tôi là chương trình của chúng tôi sẽ có nghĩa là nhiều giày hơn được tặng hoặc tái chế, ông nói.
Đăng ký giày đầu tiên của Nike, hai năm trong quá trình sản xuất, là ở đây
[Ảnh: Nike]
TÁC GIẢ ELIZABETH SEGRAN3 PHÚT ĐỌC
Các công ty biết rằng nhiều cha mẹ không có nhiều thời gian để mua sắm cho con cái những bộ trang phục mới, đó là lý do tại sao các dịch vụ đăng ký được thiết kế để làm cho quá trình tự động hơn và tốn ít thời gian hơn. Các thương hiệu như Rockets of Awesome, Kidsbox và Stitchfix Kids đã xuất hiện trong vài năm qua hứa hẹn sẽ gửi các hộp quần áo theo lịch trình để theo kịp sự phát triển của con bạn. Bây giờ, Nike đang tham gia câu lạc bộ.
Hôm nay, gã khổng lồ bán lẻ ra mắt Nike Adventure Club , nơi sẽ gửi một đôi giày Nike hoặc Converse đều đặn. Bạn có thể nhận được chúng trên cơ sở hàng tháng, hai tháng hoặc hàng quý. Mỗi đôi giày có giá từ 50 đến 60 đô la một đôi, giúp dịch vụ này tăng giá cao hơn trên thị trường giày sneaker dành cho trẻ em (mặc dù giày thể thao cho trẻ em của Nike có giá dao động từ 40 đến 100 đô la, rất nhiều đôi giày trong số này chương trình thực sự có thể rẻ hơn so với mua trực tiếp từ cửa hàng). Khách hàng có thể chọn kiểu dáng họ muốn, từ giày hiệu cho thể thao đến giày thể thao hàng ngày thông thường, và họ cũng có thể bỏ qua hàng tháng và dễ dàng trao đổi giày thể thao nếu không phù hợp hoặc con của họ không thích chúng.
[Ảnh: Nike]
Dave Cobban, tổng giám đốc của Nike Adventure Club, cho biết công ty đã xây dựng dịch vụ đăng ký này trong hai năm qua. Nike đã mang đến 10.000 gia đình từ cơ sở khách hàng của mình để thử nghiệm và cuối cùng thấy rằng các bậc cha mẹ quan tâm nhất đến chương trình này là những người coi trọng sự tiện lợi và thời gian hơn giá cả. Mẹ của One One cho biết, giữa việc lái xe đưa con đến lớp luyện tập bóng đá và lớp âm nhạc, bà không có thời gian đến trung tâm thương mại để mua một đôi giày mới, ông nói. Chương trình này đã giải quyết một vấn đề cho cô ấy.
Cobban cũng tạo ra chương trình cho trẻ em: Giao diện trực tuyến cho phép chúng dễ dàng chọn kiểu giày mà chúng muốn trong hộp (cha mẹ chúng không phải lo lắng về chênh lệch giá, vì chương trình tính phí một lần phí hàng tháng). Và để làm cho trải nghiệm unboxing trở nên thú vị hơn, Nike đang tùy chỉnh chiếc hộp với tên của đứa trẻ. Nó cũng đang hợp tác với KaBoom, một tổ chức phi lợi nhuận quốc gia tập trung vào việc cho trẻ em ở mọi nền tảng cơ hội chơi. Nike và Kaboom sẽ cùng nhau tạo ra nội dung và hoạt động, lấp đầy hộp bằng những thứ như nhãn dán và sách nhỏ với ý tưởng cho các hoạt động ngoài trời thú vị.
[Ảnh: Nike]
Nike cũng giới thiệu chương trình này như một cách để làm cho giày của trẻ em bền vững hơn. Khi con bạn lớn ra khỏi một đôi hoặc chúng bị mòn, bạn có thể gửi lại đôi giày trong hộp Adventure Club hoặc bằng cách yêu cầu một túi giày trả trước cho công ty, và thậm chí bao gồm cả những đôi giày không phải Nike mà bạn muốn loại bỏ của. Nếu một chiếc giày ở trong tình trạng tốt, Nike sẽ tặng nó cho một tổ chức phi lợi nhuận. Nhưng nếu nó đã hết tuổi thọ, Nike sẽ tái chế nó thông qua chương trình Grind , phá vỡ giày thể thao để biến nó thành các sản phẩm khác, bao gồm cả đường chạy và sân chơi.
Ngay bây giờ, người tiêu dùng không có lựa chọn thay thế tuyệt vời khi nói đến việc tái chế giày và vì trẻ em đi qua chúng rất nhanh, điều này có nghĩa là rất nhiều giày bị rơi vào bãi rác. Hộp đăng ký này chắc chắn sẽ giúp tái chế dễ dàng hơn, điều này có thể khiến phụ huynh thực sự làm điều đó nhiều hơn. Nhưng mặt khác, một mô hình đăng ký cũng có thể khuyến khích cha mẹ mua nhiều giày thể thao hơn bình thường hoặc hơn mức cần thiết. Trong kế hoạch Nike thường xuyên nhất, trẻ em sẽ có một đôi mới mỗi tháng. Không có đứa trẻ nào thực sự cần nhiều giày như vậy, nhưng một số sneakerhead có thể bị lôi cuốn bởi ý tưởng có những cú đá mới nóng nhất mỗi tháng. Loại tiêu thụ nàyMặc dù vậy không phải là rất bền vững. Sản xuất giày rất tốn tài nguyên, và trong khi tái chế chúng vào cuối đời tốt hơn là ném chúng vào bãi rác, đó vẫn là một quá trình sử dụng nhiều năng lượng và carbon. Một giải pháp tốt hơn sẽ là sở hữu ít giày thể thao hơn và sử dụng nhiều chúng trước khi thay thế chúng.
Cobban nói rằng từ dữ liệu Nike thu thập được từ bản dùng thử, gói thuê bao này dường như không thay đổi hành vi của khách hàng cho đến khi họ mua bao nhiêu đôi giày. Trong số 10.000 gia đình trong chương trình, 60% khách hàng chọn gói bốn cặp ít nhất một năm. Chỉ 10% chọn cho một sneaker mỗi tháng. Những người này có xu hướng là những đứa trẻ có ý thức thời trang, những người muốn những đôi giày màu khác nhau để phù hợp hơn với trang phục. Đối với các gia đình đã mua rất nhiều giày cho con của họ, hy vọng của chúng tôi là chương trình của chúng tôi sẽ có nghĩa là nhiều giày hơn được tặng hoặc tái chế, ông nói.
Nhận xét
Đăng nhận xét